Hintergrund:
Die Marke KraftHeinz wurde Anfang 2019 bundesweit von der Edeka ausgelistet. Edeka hat den freigewordenen Regalplatz vor allem mit der neuen Handels- und Me-Too Marke „Papa Joe‘s“ belegt.

Aufgabe:
Herleitung von Handelsargumenten, die Edeka Händler überzeugen, KraftHeinz Produkte wieder einzulisten

Untersuchungsparameter:

• Umsatzeffekt der KraftHeinz Testprodukte auf gleichbleibender Fläche in den Testmärkten
• Umsatzeffekt der KraftHeinz Produkte auf die Warengruppe in den Testmärkten
• Rotation der Testprodukte in den Testmärkten
• Rotation der Listungsprodukte in den Testmärkten im Vergleich zu den Referenzmärkten

Testuniversum:
14 EDEKA Märkte in den Regionen Nord, Rhein-Ruhr und Minden-Hannover (Test- und Referenzmärkte)