Projekt Beschreibung

  • Nahaufnahme LEH Regal Heinz Ketchup

KraftHeinz
Regaltest

Hintergrund:
Die Marke KraftHeinz wurde Anfang 2019 bundesweit von der Edeka ausgelistet. Edeka hat den freigewordenen Regalplatz vor allem mit der neuen Handels- und Me-Too Marke „Papa Joe‘s“ belegt.

Aufgabe:
Herleitung von Handelsargumenten, die Edeka Händler überzeugen, KraftHeinz Produkte wieder einzulisten

Untersuchungsparameter:

  • Umsatzeffekt der KraftHeinz Testprodukte auf gleichbleibender Fläche in den Testmärkten
  • Umsatzeffekt der KraftHeinz Produkte auf die Warengruppe in den Testmärkten
  • Rotation der Testprodukte in den Testmärkten
  • Rotation der Listungsprodukte in den Testmärkten im Vergleich zu den Referenzmärkten

Testuniversum:
14 EDEKA Märkte in den Regionen Nord, Rhein-Ruhr und Minden-Hannover (Test- und Referenzmärkte)

KUNDE:
H.J. Heinz GmbH

SERVICES:

  • Planung des Regaltests
  • Einrichtung der Regale
  • Nachdisposition der Testprodukte
  • Erhebung und Auswertung der Scannerdaten
  • Ableitung von Handlungsempfehlungen bzw. Handelsargumenten für die Wiedereinlistung

CREDITS:
Andreas Klingbiel (Senior Consultant)

 

Instore Experience
Ritter Sport
Kampagne
NUK
Jahreskampagne
SÖBBEKE
Nationale POS Kampagene
EDEKA
Cavendish & Harvey Tropical Fruit Metalldose
Reality Check Kategoriewahl
CAVENDISH & HARVEY
Nahaufnahme iglo Aktionsregal mit Monitor
Reality Check Category Uplift
IGLO
Werbeplakat mit einem Mann und einer Frau für Gratis Tupperware
Kooperationspromotion
GORENJE
Nahaufnahme Produktbild Heinz Tomato Ketchup
Reality Check Regaltest
HEINZ
Launchpaket
GLÜCK
Nahaufnahme Produktbild Costa TK Fisch- und Meeresfrüchte
Brand Activation
COSTA
Nahaufnahme Produktbild Coldbrew Coffee Dose
Markenlaunch
GOLDBREW
Positionierung, Marken- und Filialkommunikation
Albert Heijn to go
bolsius LEH Aufsteller und Gondelkopf
Fullservice
BOLSIUS
Nahaufnahme Freixenet Tapas Wochen
Promotion
FREIXENET
Trademarketing, Salesoptimierung
DEUTSCHE SEE
Elbe Einkaufszentrum mit iglo Werbeplakat
Eventpromotion
IGLO
Nahaufnahme eismann Tiefkühl Produkttüten
Verpackungsdesign
EISMANN
Neukölln Arcaden Kaufhaus Berlin
Corporate Concept Shopping Center
NEUKÖLLN ARKADEN
eismann Salesfolder
Reality Check Markenlaunch LEH
EISMANN
Brand Activation POS
IGLO
Don Carne Bulle Logo
LEH Auftritt
DON CARNE
Reiner Calmund hält eismann Gutscheine in der Hand
Promotion Elektronikfachhandel
BOSCH & EISMANN
Zeit Display mit Weinflaschen
Reality Check Promotion
DIE ZEIT
Reality Check Regaloptimierung
FISKARS
Nahaufnahme edding Gondelkopf und Regal
Reality Check Category Activation
EDDING
Eröffnungsevent
EYES + MORE
Bulli auf einem Lascana Event
Promotionevent
LASCANA
Nahaufnahme Produktbild arko Adventskalender
Saison Packs
ARKO
pepsi Aufsteller
Langzeittestmarkt
PEPSICO
Nahaufnahme Cavendish & Harvey Keyvisual zum Valentinstag
Valentinstag
Cavendish & Harvey
Mehrlein Wein Etikett
Design Weinflaschen
eismann
Produktbild eismann Eis Verpackungen
Launch Multipacks Impulseis
eismann
eismann Premium Eis Package Design
Launch Packaging Premium Eiscreme
eismann